Verlagsprogramm


Band 12

Neue Wege der Kulturkommunikation

Eine Studie zur Rezeption onlinebasierter Kommunikation von Corporate Cultural Responsibility

Autor(en) / Herausgeber
Lea Jakob
Paula Bögel
Sigrid Bekmeier-Feuerhahn
Sprache(n)
Deutsch, Englisch
Erscheinungsdatum
06.06.2017
Verarbeitung
Broschur
Umfang
135 Seiten
ISBN
978-3-96023-098-4
Preis
21.50 €
Dokumente / Vorschau
Lieferstatus
lieferbar
Neue Wege der Kulturkommunikation

Neue Wege der Kulturkommunikation
Autor(en) / Herausgeber
Lea Jakob
Paula Bögel
Sigrid Bekmeier-Feuerhahn
Sprache(n)
Deutsch, Englisch
Erscheinungsdatum
06.06.2017
Verarbeitung
Broschur
Umfang
135 Seiten
ISBN
978-3-96023-098-4
Preis
21.50 €
Dokumente / Vorschau
Lieferstatus
lieferbar
Beschreibung
Unternehmen sehen ihr kulturelles Engagement zunehmend als „Corporate Cultural Responsibility“ und nutzen verschiedene Online-Medien um dieses an potenzielle Publika zu kommunizieren und so letztlich bestimmte kommunikative Ziele (z.B. Image-Pflege) zu erreichen. Um die Effiktivität der Kommunikation zu steigern, ist ein Verständnis der Variablen, die den Rezeptionsprozess beeinflussen, notwendig. Diese Projektstudie betrachtet die Rezeption onlinebasierter CCR-Kommunikation aus einer Uses-and-Gratifications-Perspektive. Eine empirische Studie auf Basis von Interviews zeigt, dass der Rezeptionsprozess sehr komplex ist. Individuelle Erwartungen und Bedürfnisse beeinflussen die Medienzuwendung und Attribuierungen. Die wahrgenommene persönliche Relevanz stellt sich als entscheidender Einflussfaktor heraus. Die Ergebnisse helfen Unternehmen, die CCR-Kommunikation besser an die Bedürfnisse verschiedener Zielgruppen anzupassen und sind auch für die Kommunikation von Kulturinstitutionen relevant.
weniger
Unternehmen sehen ihr kulturelles Engagement zunehmend als „Corporate Cultural Responsibility“ und nutzen verschiedene Online-Medien um dieses an potenzielle Publika zu kommunizieren und so ...
mehr
Weimarer Studien zu Kulturpolitik und Kulturökonomie, Lea Jakob, Paula Bögel, Sigrid Bekmeier-Feuerhahn, Kommunikationswissenschaft, Forschung, Kulturmanagement