Verlagsprogramm


Band 7

Kulturbranding III

Positionen, Ambivalenzen, Perspektiven zwischen Markenbildung und Kultur

Autor(en) / Herausgeber
Steffen Höhne
Nicola Bünsch
Ralph Philipp Ziegler (Hg.)
Sprache(n)
Deutsch, Englisch
Erscheinungsdatum
17.10.2011
Verarbeitung
Broschur
Umfang
277 Seiten
ISBN
978-3-86583-601-4
Preis
33.00 €
Dokumente / Vorschau
Lieferstatus
lieferbar
Kulturbranding III

Kulturbranding III
Autor(en) / Herausgeber
Steffen Höhne
Nicola Bünsch
Ralph Philipp Ziegler (Hg.)
Sprache(n)
Deutsch, Englisch
Erscheinungsdatum
17.10.2011
Verarbeitung
Broschur
Umfang
277 Seiten
ISBN
978-3-86583-601-4
Preis
33.00 €
Dokumente / Vorschau
Lieferstatus
lieferbar
Beschreibung
Nach dem allgegenwärtigen Interesse der vergangenen Jahre ist die Diskussion um das Thema Markenbildung im Kulturbereich wieder auf einen Normalstand zurückgefallen. Eine steigende Aufmerksamkeit für integrierte und zum Teil aufwendige Kommunikationskonzepte in den Institutionen selbst sowie eine wachsende Anzahl von auf Kultur spezialisierten Beratungsunternehmen prägen die aktuelle Situation.
Am Anspruch an das Thema hat sich – als einem für das Kulturmanagement paradigmatischen Themenbereich – nichts geändert: Die Arbeit an der Frage der Übertragbarkeit und Einrichtung betriebswirtschaftlicher Modelle auf den Kulturbereich ist eine heikle, höchst anspruchsvolle, aber auch aus philologischer wie ökonomischer Sicht eminent ergiebige Tätigkeit.
Auf Grundlage der Beiträge der Konferenz „Kulturbranding III“ in Offenbach am Main legt dieser Band den Schwerpunkt zum einen auf die abstrakt-theoretische Erfassung dessen, was Markenbildung in der Kultur heißen kann. Kulturmarken setzen Identitäten voraus, arbeiten mit Distinktion und Profilierung. Es gilt, diese Prozesse auch dort aufzudecken und zu analysieren, wo sie nicht strategisch geplant wurden.
Einen zweiten Schwerpunkt bilden neue Umsetzungs- und Erscheinungsformen von Markenstrategien im Kultursektor. Mit Beiträgen zur Markenbildung im Web 2.0, Beeinflussung des Weiterempfehlungsverhaltens und Produktkommunikation, zu Place-Branding-Strategien und zum Einsatz kulturspezifischer Markenaudits werden instrumentenbezogen neueste Entwicklungen im praktischen Kulturbranding abgebildet.
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Nach dem allgegenwärtigen Interesse der vergangenen Jahre ist die Diskussion um das Thema Markenbildung im Kulturbereich wieder auf einen Normalstand zurückgefallen. Eine steigende Aufmerksamkeit ...
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Weimarer Studien zu Kulturpolitik und Kulturökonomie, Steffen Höhne, Nicola Bünsch, Ralph Philipp Ziegler, Kulturwissenschaft, Kulturmanagement